[Dispatch=정태윤기자] 어도아가 새로운 브랜드 필름으로 새로운 출발을 알렸다.
어도어가 25일 새로운 브랜드 필름을 공개했다. '모든 문은 결국 하나로 통한다'(All Doors One Room)이라는 레이블 고유의 창작 철학은 유지하면서 보다 유연하고 확장된 미래를 제시했다.
브랜드 필름은 실험실로 보이는 공간에 도착한 남녀의 모습으로 시작했다. 수많은 방이 존재하고, 두 사람은 어도어 영문 알파벳 철자가 새겨진 4개의 문을 찾아 나섰다.
문을 여는 순간 다양한 풍경이 펼쳐졌다. 아기자기한 모양의 인형탈을 쓴 채 파티를 즐기는 사람들, 텅텅 빈 수영장 물에 뛰어들어 열쇠를 찾아내는 연구원, 신비로운 분위기의 파란색 말이 등장했다.
어도어의 변함없는 크리에이티브 문법이 돋보였다. 어도어는 "실험실(Lab), 문(Door), 열쇠(Key), 사람(Human) 4가지 요소는 창작 프로세스를 상징한다"고 설명했다.
이어 "아이디어(Key)가 어도어라는 실험실을 거쳐 새로운 세계의 문을 열고 결국 사람에게 닿는 과정을 표현했다"며 "늘 그래왔듯 우리만의 호흡으로 새로운 문을 열 것이며, 그때 다시 한번 세상을 놀라게 할 것"이라고 전했다.
어도어는 신규 BI(Brand Identity)를 반영한 애니메이션과 여러 숏폼 콘텐츠를 함께 선보였다. 기존 로고의 익숙한 인상은 유지하면서도 한층 유연해진 활용성이 돋보였다.
어도어는 창작 과정의 완전한 독립과 자율성을 존중하는 하이브의 멀티 레이블 체제 아래 지난 2021년 11월 설립됐다. 뉴진스가 소속돼 있다. 지난해에는 보이그룹 글로벌 오디션을 개최해 다음 아티스트를 예고했다.
<사진제공=어도어>
